Надеюсь, этот кейс будет полезен тем, кто связан с производством контента, а также собственникам бизнеса.
Если не видели первую часть, то можете ознакомиться с ней по ссылке, но вкратце я опишу результаты на тот момент. Первую часть я опубликовал в начале января 2025 года и вот спустя 10 месяцев нашел время описать проделанную работу на момент к 25.10.25
YouTube
Еще в январе было меньше 2000 подписчиков, теперь 5250. Также с появлением монтажера мы начали выпускать по 2 длинных видео (я считаю, что одного было бы достаточно) и по 5 shorts в неделю. Уже за этот год опубликовано более 50 длинных видеороликов-обзоров на новые чаи, новых поставщиков и чайные магазины страны. Ознакомиться с актуальными видео и числом подписчиков можно на самом канале: www.youtube.com/@IROHTEA
Как проходят съемки и публикация?
Приезжаем/приходим на локацию, съемка на одну камеру (иногда Антон снимает что-то на dji osmo), материал сгружается и отдается на монтаж, после монтажа вношу правки (если есть), загрузка видео на канал. Параллельно дизайнер делает превью изображение так называемой обложки видео. Далее видео публикуется в назначенное время.
Китай. Фото и видеосопровождение.
Почему поездка в Китай была важна?
Т.к. Айрочай продает китайский чай, с точки зрения контента было правильно показать основателей компании именно на том самом рынке, где представлены все чайные плантации и продавцы чая (их там около 3000). Конечно же, это вызывает доверие у зрителей как к реальным экспертам.
Для самих китайцев тоже очень важен момент именно личного присутствия покупателя. Только так можно добиться лучших условий, лучших цен и доверия.
Какие видео сделали в Китае?
Наш опыт поездки
В формате диалога показали и рассказали о целях поездки и об особенностях ведения бизнеса с китайцами
Вопрос-ответ
Небольшое интервью с одним из наших поставщиков — молодой девушки, которая работает на крупнейшем чайном рынке в мире.
Обзор на чайный рынок
Показали как выглядит самый большой чайный рынок в мире. Чем он интересен и как лучше всего найти поставщика китайского чая
Осень 2024
Осень 2025
Приколы площадки, которыми пользуются блогеры
При регулярной загрузке reels в интсаграме появляется возможность загружать видео в «пробном режиме». Ты можешь загрузить хоть 10 одинаковых видеороликов в пробном режиме и ваши подписчики их не увидят. Их увидят только те, кто на вас не подписан. Инста сама выберет, кому показать данные видеоролики, не навредив тем, кто уже на вас подписан.
Т.е. сначала я публикую любой рилс в пробном режиме, он набирает n-ое кол-во просмотров и только потом публикую его в профиле, показав уже тем, кто подписан. Но прикол не в этом, ахаха.
В первой части кейса я писал о том, что один из роликов набрал более 1.5 миллионов просмотров (сейчас 1.9). Я решил этот же ролик публиковать в пробном режиме и дальше. Где-то менял обложку, длительность, а где-то оставлял как есть. Результаты просмотров ниже на фото. Пользуйтесь!
Охваты растут, зрители становятся подписчиками, переходят в сторис, интересуются, покупают. Воронка работает.
ВК 💩
Самая бесячая соц.сеть для контентмейкеров. Длинные видосы и клипы могут тупо не загрузиться. Часто, при изменении времени публикации видео, оно все равно выходило в момент до его изменения.
При публикации клипа на стене сообщества каждый раз приходится добавлять описание, несмотря на то, что внутри клипа оно есть, но именно к записи добавляешь снова.
Неважно, хорошее видео или не очень — количество просмотров примерно одинаковое. Один раз видео взлетело до 13 тыс. просмотров, но набрало 2 комментария ахах. По сравнению с ютубом, где мы видим вовлеченность и реальные отзывы. Люди приходят в магазин даже с других городов и говорят, что смотрели нас на ютубе. Нет таких, кто бы сказал, что смотрели наши ролики в ВК. Просмотр контента в вк не предусматривает дальнейшую вовлеченность. Не чувствуется уюта в этой площадке. ВК — это каша малаша из контента, мессенджера, непонятных рекомендаций и отсутствия хороших алгоритмов.
По подписчикам на начало года 3900, сегодня (19.10.25) более 5500
P.S
ВК мог бы сделать хорошие алгоритмы, нормальные просмотры для авторов, но нормальный рекламодатель, понимающий, что просмотры в видеоконтенте там часто рисованные — не пойдет покупать рекламу у автора. YouTube отключил монетизацию, а вк решил, что поэтому можно платить копейки + куча условий сверху навесить.
Все деньги идут на покупку рекламы уже у популярных блогеров других площадок, т. к. нужно отчитываться цифрами, KPI, рисуя (кому надо) миллионы просмотров. Повторюсь, что нормальный коммерческий рекламодатель понимает это и не купит рекламу в ВК. Он лучше заплатит за ролик в инсте или ютубе, где зритель живой и где площадки могут предоставить авторам нормальную статистику по многим показателям.
Поэтому нормальной монетизации нет, авторы не хотят вкладывать силы в площадку, которая продвигает только «правильный» контент.
Платформа будет развиваться, если: там будет конкуренция и правила «для всех», а не только избранные крупные блогеры и «свои» проекты, да «друзья». Напомню, что Вк — это через пару рук газпром медиа, поэтому в ленте показывается не то, что нужно тебе, а то, что нужно им.
KPI выполняется, отчеты красивые — и так сойдет!
Может быть я не прав, но из всех площадок ВК для меня пока самая худшая. Возможно ситуация с алгоритмами меняется, но я этого не замечаю.
Rutube — все плохо
Ну и как же без сотен фотографий чая и посуды для карточек товара
А может можно сгенерировать фото в ИИ?
Можно. И 90% покупателей не увидят разницы, но те, кто действительно разбирается в продукте увидят разницу в сырье, которое пришло и в сгенерированном изображении. Поэтому здесь лучше не обманывать)
Вкратце, какая работа проделывается:
Как только новый чай и посуда появляется в магазине — необходимо сделать для каждого чая и посуды по несколько фотографий, которые потом размещаются в товарах ВК, на авито и в боте для заказа в телеграм. Во всех сетях, где это возможно, публикуется пост и сторис о новом поступлении.
Далее мы можем снимать кучу длинных и коротких видеороликов, сторис и прочего. Что-то уходит на монтаж монтажеру, редко — монтирую сам. Как я уже писал, для длинных видеороликов подготавливается обложка-превью и после всех правок монтажа ролик загружается в ВК, YouTube и иногда на RuTube (если время позволяет).
При просмотре я ставлю метки на видео, которые в дальнейшем будут вырезать на короткие ролики reels, shorts, клипы и тиктоки (основные просмотры, подписчиков и трафик делают именно они).
Пока видео выходят во вт и чт, а другие дни я забиваю этими самыми короткими видео. Надеюсь, я ничего не забыл и описал примерно весь спектр работы контент менеджера. Пока вся эта работа выполняется тремя людьми. По хорошему — я бы еще делегировал публикацию контента на SMM специалиста или в идеале на «контент завод», чтобы сосредоточиться на том, что пока нравится делать больше всего — снимать что-то интересное и делать фотографии.
Если ребята не дадут соврать, то за время работы выручка выросла как минимум в два раза (исправлю, если узнаю точные цифры). С радостью отвечу на все ваши вопросы/возражения и предложения.
Кейсы
